IL CLIENTE:
L'Alliance Française è il centro ufficiale di lingua e cultura francese, con sedi in tutto il mondo e solo in Italia presente in più di 40 città. L’Istituto di Cultura Germanica è l’ente preposto all'insegnamento della lingua e della cultura tedesca, diffusa e altrettanto accreditata a livello internazionale. A Bologna le due strutture condividono la stessa sede, costituendo un polo professionale e allargando gli orizzonti su una visione culturale europea.

L’AZIONE:
Dovevamo indicare alla popolazione bolognese la doppia presenza dei due istituti linguistici in un’unica sede e contemporaneamente evidenziare l’importanza di conoscere le lingue straniere. Il concept cardine che abbiamo individuato, forte nella sua semplicità e declinato sia in Above che in Below the Line, esprime l’importanza fondamentale di comunicare e comprendersi, specie tra culture differenti. Pur trattandosi di due organi estremamente seri, abbiamo adottato un tono leggero e ironico per rafforzare l’efficacia del messaggio e catturare l’attenzione del target di riferimento, studenti e ragazzi per lo più giovani.